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Blogs > 驴Tienes que patrocinar a los j贸venes emprendedores?

por Raul Lapeira

El otro d铆a en la jornada anual de Hisparob durante uno de los piscolabis sali贸 el tema de la liga nacional de rob贸tica y comentaba con unos colegas el hecho de que a las empresas de tecnolog铆a ?hard? (electr贸nica y mec谩nica) les cuesta patrocinar m谩s que a las empresas de software o de servicios.

Un argumento que puede parecer valido es que la tecnolog铆a hardware es cara y no se puede ir regalando hardware o soltando dinero en patrocinios, ese razonamiento es un error.

Estudiemos el caso de Motorola y Microchip: rebobinando a 2004 recordar谩s que los microcontroladores de referencia eran el famoso 68HC11 y el m铆tico 16f84 o su primo-hermano el 16f876/877.

En aquella 茅poca lo de los microcontroladores era como la rivalidad existente en torno al FIFA y al Pro Evolution Soccer, se llevaba dentro y no importaba el n煤mero de puertos o los umbrales de reacci贸n, te gustaba uno u otro por como la empresa promov铆a su uso: Microchip era para el "Do it yourself", Motorota era para "Corporative R+D"



Microchip supo ganarse al p煤blico joven y a las empresas de nueva tecnolog铆a con muestras gratuitas: tu las ped铆as, ellos te las enviaban, sin peros, sin formularios cansinos, sin tarjetas de cr茅dito, "by the face". Ten铆an un SDK bueno para la 茅poca y gratuito (el MPLAB) y resultaban lo suficientemente usables como para no depender de caros programadores (el TE-20, que recuerdos).

Con el tiempo la familia de microcontroladores Microchip fue desplazando a la de Motorola y a d铆a de hoy Microchip se debate con AMTEL mientras que Motorola va facturando cada vez menos a帽o tras a帽o.

Es cierto que Motorola ha metido la pata en muchas cosas, como dejar escapar a sus mejores ejecutivos e ingenieros, pero lo de los microcontroladores es una muestra del problema: la falta de criterio en la difusi贸n de la imagen de marca. 驴Hello Moto?, 驴que tipo de slogan es ese?.

Ferrari es otro ejemplo de que peque帽os presupuestos generan grandes beneficios y te dan "imagen de marca" para cuando los resultados no acompa帽an.

Quiz谩s pienses que como Ferrari est谩 metiendo la pata con sus coches en Formula 1 la gente aborrece de la marca Ferrari y adora a Red Bull o a Mercedes, pues no, un reciente estudio (de "Formula Money") demuestra que la mejor imagen de marca y los mayores ingresos de patrocinio los tiene Ferrari, incluso con todos los fallos de ingenier铆a que lucen 煤ltimamente.

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